Parfüümipudelite lugu: lõhna tüüp

Parfüümide puhul ei aktsepteeri kõik seda lihtsalt ja sama kehtib ka kaubamärkide kohta. LV (Louis Vuitton) on alati hoidnud parfüümidest eemale, muutes selle luksusbrändide seas vähemusse. 2012. aastal otsustas pisut konservatiivne LV aga lõpuks oma esimese parfüümi turule tuua, muutes oma tootesarja traditsioonilisest nahkkottide positsioonist. See levib ja tungib parfüümi roostes territooriumile.

Kuidas suhtub prantsuse parfümeeria Jacques Cavallier-Belletrud, kes on osalenud Issey Miyake'i"Water of Life" ja Dior Addict parfüüm, tõlgendage LV maitset ja kuidas millisele parfüümipudelile ilmub klassikaline LV logo? See on kahtlemata 2012. aasta suurim põnevus parfüümitööstuses.

Parfüümimaailmas on nägemine sama oluline kui lõhn. Enne kui klient lõhnab lõhna, annab just pudel talle kõige vahetuma sensoorse kogemuse. Kauni disainiga parfüümipudeli visuaalne mõju on sageli sammu võrra ees haistmiskiusatusest klientide südameid vallutada.

See kinnitab ka vana ütlust Prantsuse parfüümitööstuses:" Kauni disainiga parfüümipudel on parim parfüümimüüja." Lõhnameele visuaalse liigutamise käigus saab hõlpsasti hajutav parfüüm täiustada vaid unikaalsesse pudelisse pakituna."Ükski konteiner ei mahuta nii palju emotsioone ja mälestusi nagu parfüümipudel&- võib-olla ainult Madame Chaneli' isiklik kogemus, kuid" ükski teine ​​toode ei suuda seda teha konteiner nii peen nagu parfüüm" on tavaline tarbijakogemus Tunne. Parfüümipudelid suudavad kaubamärgi ilu alati peensusteks sulandada ja parfüümipudelid ei täida enam lihtsat konteineri rolli.

Puudutav pudel

Parfüümipudelid on alati olnud kõige tõhusam parfüümi reklaam. Kauni disainiga parfüümipudel oli algselt loodud selleks, et väljendada täpselt parfüümis sisalduvat hoomamatut temperamenti ja võlu läbi käegakatsutava kujundi. Mõne parfüümipudeli ees pole aga ostukäitumisel isegi tähtsust, kas mõistad oma temperamenti või suudad teatud lõhna kontrollida, see on seotud vaid iluga. Kaunite pudelitega silmitsi seistes ei suuda isegi sügaval parfüümide kogunemisega prantslannad neid täielikult tagasi lükata. Seetõttu on Hiinas, kus parfüümide tarbimine alles alanud, pudelid parfüümide ostmisel olulisemat rolli.

Pikaajalises kokkupuutes Hiina parfüümitarbijatega tunneb Beijing Meiti Trading Co., Ltd. parfüümikoolitaja Kimi seda tarbimismentaliteeti sügavalt. “Andmed näitavad, et 60% klientidest, kes ostavad parfüüme lettidelt, ostavad parfüümi pudelist lihtsalt ühe pärast, kuid e-kaubanduse ajastul küündib pudelikerepõhine ostukäitumine isegi üle 80%."

Lolita lempicka' elegantse disainiga läbipaistev pudel on klassika. Nimes"Midnight Flower", õunakujuline safiirsinine pudel on ümbritsetud õitsevate hõbedaste lilledega ja täpiline ametüsti tolmukatega. Öises taevas säravad lugematud tähed. See on pudelikujundus, millest peaaegu iga tüdruk liigutab.

Lolita naistelõhna “Midnight Flower” aroom on prantsuse naiselikkusega. Eelmisel aastal müüdi seda Prantsusmaa turul rohkem kui Chanel. Selle rikkalikku ja mõnevõrra üleolevat tippnooti näib aga Aasia naistel raske üldiselt aktsepteerida. Kuid Kimi' reklaamikogemuse põhjal ei paista see" mõjutavat tema populaarsust Hiina turul. Ikka on palju tüdrukuid, kes ostavad selle ilusate pudelite eest."

Seetõttu ei jäta parfüümibrändid loomulikult lahti pudelikujundusest, mis on piisav, et tarbijad saaksid selle eest tasuda, ning kohandavad tootesarju erinevatele tarbijarühmadele, et potentsiaalsetele klientidele muljet avaldada. Parfüümi ja tarbijate vaheliseks suhtlemiseks, tarbijate armastuse ja tunnustuse esilekutsumiseks näivad parfüümipudelidisaineritel olevat ka reeglid, mida järgida. Pudeli disain erinevatele sugupooltele on eraldamise esimene tase. Pehme, keeruline ja oivalise disainiga naiste lõhnapudel vastab naiste' tundlikele ja delikaatsetele visuaalsetele hinnangutele, samas kui sirgjoonelisest, veidi paksust ja rangest meesteparfüümipudelist on saanud standardvarustus, mis mehi köidab.

Davidoffi (Daidoff) parfüüm Echo Woman on sile ja seksikas ning pehmete kolmnurksete rombidega. Disainer Karim Rashid valib baastooniks roosa Itaalia vaarika värvi, Davidoff Adventure men' parfüüm aga kasutab hõbedast metalli, et esile tõsta kuldset vedelikku ja jooni. Karm. Bvlgari (Bvlgari) pudeli disain on sirgjoonelisem. POUR FEMME EDP naiste lõhnapudeli kuju on peaaegu õhturõivas naise ülakeha ja AQUA meestelõhna pudel näeb välja nagu seisev elegantne mees.

Kõige karmima soolise kihistumise alusel kujundab iga parfüümibränd erinevaid pudeleid vastavalt erinevate vanuserühmade omadustele. Itaalia kaubamärk Salvatore Ferragamo (Salvatore Ferragamo) on eriti omanäoline. Noores sarjas, mida esindab varase Incanto seeria, teeb kõrvitsakujuline disain ja värviline pudelikorpus kogu pudeli täis nooruslikku ja jumalikku temperamenti. Incanto Bloom seeria, mis keskendub heledale küpsele joonele, kuigi pudeli korpuse disain säilitab üldkuju, on pudelikorgi disainiosa täiesti erinev, lisades Ferragamo' klassikalisi Vara vibu elemente, kasutades grosgrain'i. elegantsete vibudega paelad ning musta ja valge segamine. Jooned toovad esile elegantsema temperamendi.

Kuna bränd võtab riigis järk-järgult kuju, oleme näinud ka Ferragamo oma tootesarja laiendamist. Attimo klassikaline naiste sari' küpsetele naistele on loonud lihtsa marsruudi, mis on vigadeta ja pudeli üldine tunnetus on nagu vigade loetelu mälus. Kui tarbija pole kindel, milline lõhn neile sobib, teavad nad alati, milline pudel on nende vanuseomadustele kõige sobivam. Seega, kui nad soovivad puudutada naissoost tarbijarühma, kes on enamasti visuaalne, on selline suunav kujundus kahtlemata kõige tõhusam viis.

Iga parfüümipudel võib anda tarbijatele teatud tunde materjali, värvi, kaunistuse ja tarvikute osas ning Kimi alustab reklaamiprotsessis ka pudeli korpusest,"Võtame aega, et suunata kliente, et ülemine pudeli korpus. Selgitage neile parfüümi lõhna ja lõpuks muutke need parfüümi sarnaseks."

Ameerika kosmeetikatööstuse eksperdi dr RachelHerzi uurimistulemuse kohaselt avaldavad parfüümipudelil olev tekstikirjeldus, pakendi värvivalik ja graafiline kujundus ning parfüümipudeli tüüp inimestele suurt mõju [ GG] #39; taju parfüümist endast. Seega, kui parfüümipudel suudab kliente visuaalselt liigutada ja kaastunnet äratada, siis ei jää parfüüm ostmisest liiga kaugele.

Kaubamärgi kommunikaator

Parfüümipudelid võivad tekitada tarbijatele nende tundeid ega pääse isiklike eelistuste mõjust. Kui naastes parfüümipudeli disaini algse kavatsuse juurde, siis parfüümi visualiseerimine on see, mida parfüümipudel peab kõigepealt tegema."Pudel ja parfüüm peegeldavad üksteist ning pudeli kuju tõlgendab parfüümi sisuliselt." Seda tunneb pudelidisainer Sylvie de France.

Linda tegeleb erialaga, millel pole Guangzhous parfüümiga mingit pistmist, kuid tal on juba sadade parfüümipudelite kollektsioon. Tema mulje järgi kehastab"Ferragamo' Dream Paradise sari suurepäraselt pudeli kaja ja sisemise parfüümi". Kuigi kogu sarja kuus parfüümi on ühesuguse kõrvitsakujulise disainiga, muutub iga pudeli välimusvärv ja koostis parfüümi maitse järgi. Kui toon on tume, on muutlik ja maagiline suvine ookean iseenesestmõistetav. Aga"Unistus imedemaal" on täiesti erinev. Punane stiil on sobitatud elegantsete kroonlehtedega. Selline haldjamaa-laadne võlu on selle magusa ja puuviljase lõhna kõige imelisem tõlgendus.

Paljud inimesed tajuvad lõhna, kui nad näevad parfüümipudelit, mis on elegantne ja rahulik või rikkalik ja tugev. Kui parfüümi tõlgendus on vaid parfüümipudeli intuitiivne monoloog, mis toimib brändi visuaalse kinnitusena, siis brändi strateegia ja esindatud elukvaliteet on parfüümipudeli tõeline alltekst.

Alates tippbrändidest, nagu Chanel ja Gucci, lõpetades uute tõusjatega, nagu Ferragamo ja Coach, on peaaegu kogu kaubamärgi' parfüümitootesari levinud traditsioonilistest toodetest, nagu rõivad, ehted ja parfüümid. ka suurtes peredes sündinuil on oma elu. Loomupärane üllas temperament, nii et brändi vaimu edasi andmine tundub olevat midagi, mille pärast parfüümibrändid rohkem muretsevad.

Traditsiooniliste toodete disainielemendid saavad sageli parfüümipudelidisaineritele inspiratsiooniallikaks. Enam kui 120-aastase ajalooga juveeliettevõttena on Bulgari' parfüümipudeli disain läbi imbunud ehete kontseptsioonist ning Ominia topeltpandlaga disainiideede seerias on kalliskivide graatsilisus ja elegants.

Sama kehtib ka Ferragamo kohta, mis sai alguse kingadest. Täiesti ainulaadse Ferragamo pudeli puhul on peaaegu kõik disaini detailid inspireeritud kingadest. Disainer Sylvie de France'i tõlgenduses kujutab F-seeria naiste lõhnapudel naiste' pehmeid jalgu, mis on Itaalia naiste ahvatlevad ja saledad, samal ajal kui kaarjas alumine kõver meenutab Ferragamot [GG ] #39; kõige prestiižsem The"kiilukujuline konts" disain, punased metallist triibud pudelikorgil ja must joon allääres on õhtusöögikingade paelad ning parfüümipudelist on saanud Ferragamo kaubamärgi liikuvaim konveier.

Need klassikalised disainid, mis brändiga ideaalselt sobivad, pole peaaegu kunagi muutunud, mis on kooskõlas ka nende tippbrändide mõistlike käitumismustritega. Chanel's NO.5 parfüümipudelil on kalliskivist lõigatud kork ja ruudukujuline läbipaistva kristalliga pudel, mis tõstab esile puhtad jooned. Kergelt lihtne ja äkiline kuju on teistmoodi keerulise kujuga parfüümipudel. Kuid NO.5 tugev tekstuur vastandub Chaneli ainulaadsele temperamendile ja ükski teine ​​pudeli disain ei saa seda asendada. See pole kunagi tuhmunud peaaegu 50 aastat alates 1953. aastast. Kimi'&arvates on see disain sündinud ainult brändi poolt ja tarbijad on seda armastanud ning bränd ei muutu kergesti."

Kaubamärgi' toote üle range kontrolli all ei ole parfüümipudeli kujundus täielik kunstiline looming. Disainer'ülesanne on viia läbi disainiprotsessi visuaalselt põhinev brändikommunikatsioon. See on ka Sylvie de France'pudelikujunduse kirjeldus,"Loomine Tootekeskkond, kontseptsioon ja parfüümilugu on kooskõlas brändi soovidega", kuid seda lugu räägitakse pudel.

Viimistletud detailid

Pärast seda, kui Prantsuse parfüümimeister Cody 20. sajandi alguses parfüümipudelite disainis revolutsiooni tegi, oli parfüümipudelite disain sama oluline kui parfüüm ise. Kuigi kõigil luksusbrändidel on oma parfüümitooted, ei tööta enamiku brändifirmade parfüüme välja ega tooda oma parfüümiosakond. Selle asemel tellitakse parfüümide tootmisprotsess spetsialiseerunud parfümeeriakontsernile, mis on ainult kaubamärgi ja parfümeeriakontserni vahel. See pole nii lihtne kui lihtne allhanke koostöö.

Prantsusmaa suurima parfümeeriakontsernina on Coty tootnud Calvin Kleini, Chloe, Cerruti ja paljusid teisi parfüüme. Chanel ja brändi asutajad teevad pikaajalist koostööd. Iga kord, kui uus parfüüm turule tuuakse, palub Coty oma alluvatel parfüümi teha. Disainer suhtles kaubamärgiga täielikult, paigutas algselt lõhna ja määras kindlaks uue lõhna algse kavatsuse ja põhilõhna.

Samal perioodil algas ka pudelidisaineri töö. Enne disainimist suhtleb pudelidisainer brändiparfüümiga. Põhilise lõhnatüübi määramise põhjal on parfüümipudeli disaineri ülesanne järgida kaubamärgi nõudeid, integreerida kaubamärgi kontseptsioon pudelisse ja muuta lõhnataju nägemiseks. Pudelidisainerid peavad suhtlema ka brändi teiste tootedisaineritega ning ammutama inspiratsiooni traditsioonilistest tootedisainidest.

Pärast pooleaastast või aastast parfüümi valmistamist ja aroom on põhimõtteliselt kindlaks määratud, saab pudelidisainer pärast parfüümiga suhtlemist pudeli lõplikult vormistada."Iga kaubamärgi stiili laiendatakse algse kaubamärgi loovuse alusel." Sylvie de France'i sõnul on pudeli disaini tuum brändi atribuudid.

Olles segaduses parfüümitööstuses, mis surub konteineri äärmuseni, ei saa isegi need kaubamärgiomanikud, kes' sellest alguses ei hoolinud,' sellest kõrvale jääda. YSLi esimene Opium parfüümipudel oli lihtne ja tagasihoidlik, kuid see oli lihtsalt tavaline pudel. Viimastel aastatel on aga parfüümipudelil uued graafilised kujundused. Parfüümipudelil ei ole ruumi teravale parfüümile. Igasse detaili tuleb investeerida. Raske töö.

Brändide jaoks on parfüümipudelidisainerite konkureerimine vältimatu. Alates 1960. aastast kuni tänapäevani on maailmakuulsate parfüümipudelite disaini monopoliseerinud mõned kuulsad disainerid ning Chanel, Gucci ja Lancome on veelgi rohkem kaasatud. Koostöös Xiang Groupiga konkureerivad nad selle nimel, et palgata tohutu hinnaga oma disainerparfüümipudeleid, et kujundada brändile kuuluv ainulaadne stiil.

Diori' naistelõhn Hypnotic Poison toodi turule 1986. aastal. Selle parfüümipudeli kunstlikule rubiinitoonile on sobitatud sile ja detailne pudelikorpus, mis on kontrastiks jasmiini lõhnaga, sobides täpselt salapära teemaga. luksust ja metsikust. Selle parfüümi suur müük enam kui 20 aasta jooksul on muutunud Diori parfüümi üheks klassikalisemaks teoseks. Ja selle parfüümipudeli disaineri John Galliano kutsus Dior loomulikult suure rahaga.

Nagu Kimi ütles,"Keegi meist ei tea selgelt, kuidas arvutada parfüümipudeli kaubanduslikku väärtust, kuid see puudutab ennekõike tarbijate meeli." Kui pudel suudab tarbijaid liigutada ja pudeli kaudu selle sisust aru saada, siis on parfüümipudeli peenus mõistlik.

Tegelikult on parfüümibrändid viimastel aastatel suurendanud parfüümipudelite hinda. Traditsioonilise parfüümi tootmisprotsessis moodustavad parfüümi uurimis- ja arenduskulud enam kui 50% parfüümi kogumaksumusest ning parfüümipudeli kujundus moodustab nüüd 20–30%. Brändi' seisukohast on see suur osa kulusisendist sageli raha väärt.